Einkommensschwache Haushalte

Finanzielle Amortisation versus Umweltbelange 

Aufgrund ihres geringen Einkommens und der schwierigen Arbeitsbedingungen haben sie oft mehr als einen Job, um über die Runden zu kommen, und verfügen daher über Geld noch Zeit für Investitionen. Ihre Sorgen drehen sich vor allem um Fragen bezüglich Lebenshaltungskosten und bezahlbaren Wohnraum. Daher ist es in der Kommunikation mit ihnen von größter Bedeutung hervorzuheben, dass sie durch kommunale Energieprojekte Geld sparen können (zum Beispiel Energieeinsparungen, zusätzliche kleine finanzielle Gewinne). Im Gegensatz dazu ist es unwahrscheinlich, die Mitglieder dieser Gruppe durch rein ökologische Gründe motivieren zu können, da sie andere, dringendere Themen in ihrem täglichen Leben haben. 

Einstellung zu grüner Energie 

Diese Gruppe ist sich der Klimakrise im Allgemeinen bewusst, denkt aber nicht weiter darüber nach, weil sie keine Möglichkeiten sieht, selbst einen Beitrag zu leisten. Durch die Teilnahme an gemeinschaftlichen Energieprojekten können sie jedoch dazu befähigt werden, sich aktiv für den Umweltschutz einzusetzen. 

Offenheit versus Zurückhaltung gegenüber neuen Technologien 

Sie haben vielleicht noch nie daran gedacht, von neuen grünen Technologien zu profitieren, weil sie davon ausgehen, dass diese für sie unerschwinglich sind. Außerdem lassen sie sich – aufgrund ihrer begrenzten Zeit – schnell von Dingen abschrecken, die ihnen auf den ersten Blick kompliziert scheinen. 

Gemeinschaftsgedanke

Einkommensschwache Haushalte sind möglicherweise von einigen Gemeinschaftsaktivitäten ausgeschlossen, da sie sich diese nicht leisten können. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie nicht an gemeinschaftlichen Aktivitäten interessiert sind. Lokale Veranstaltungen mit kostenlosen Angeboten (Essen und Trinken, Kinderunterhaltung) sind eine gute Gelegenheit, sie anzusprechen. 

Wie können Sie einkommensschwache Haushalte erreichen? 

Wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen können, erfahren Sie in unseren Kommunikationsaktivitäten und White-Label-Materialien. Um speziell einkommensschwache Haushalte zu erreichen, können diese Maßnahmen hilfreich sein: 

→  Persönliche Ansprache

→  Zusammenarbeit mit Discountern

→  Soziale Medien (zum Beispiel Facebook oder Instagram)

Wo erreichen Sie einkommensschwache Haushalte? 

→  Lokale/regionale Veranstaltungen und Feste

→  Gemeindeveranstaltungen mit kostenlosen Angeboten (Essen und Getränke, Kinderunterhaltung)

→  Discounter

→   Bibliotheken

→  Sozialmärkte

→  Arbeitsämter (eventuell Zeit für persönlichen Kontakt)

→  Umsteigebahnhöfe am frühen Morgen (5:00–6:30 Uhr); am besten über zielgruppenorientierte Flyer während der Hauptverkehrszeit

→  Öffentliche Parks zu den Essenszeiten